“开发消费者放松时间的价值，挖掘互联网新的市场机会，是开屏传媒的立足之本”。5月29日，263开屏传媒董事长黄明生在北京发布企业战略――“新桌面享乐主义宣言”，宣布公司正式运营互联网桌面媒体，利用都市白领在辛劳的工作间歇，在电脑桌面推送精美、快速、简约的精选图文资讯，拓展消费者放松时间的价值。
　　电脑桌面 互联网分众

　　所谓桌面传媒，就是你的电脑空暇的时间，会有人主动推送你感兴趣的图片，替代原来的桌面画面，比如汽车、风景、体育画面，他的背后是由开屏传媒（www.coopen.cn）支持的一项桌面读图体验。这是263集团的新业务，自2006年试运营至今，一直致力于通过桌面媒体提升都市白领的办公生活品质。其主要产品“开屏桌面画报”将电脑桌面作为传播媒介，提供个性化新闻、时尚、体育、旅游、汽车等30多个频道的图文资讯及绚丽的壁纸。繁忙的都市白领，只需选择自己喜欢的资讯类别，在工作间歇，相关的内容就会主动的在桌面上显现出来， 263开屏传媒董事长黄明生表示：“对于繁忙的都市白领而言，工作间歇5分钟的放松时间成为接受信息的最佳时机。在工作之余喜欢或希望了解的内容主动的在桌面上显现出来，对用户是一种全新的媒体阅读享受。”

　　新模式潜力无限

　　互联网已经进入海量信息的时代，桌面媒体――开屏传媒应运而生。它打破传统媒体形式，实现媒体资讯的三级传播：图片、标题式信息、详细信息，无需任何浏览器，用户就可以第一时间在桌面上阅读到精美图片，获取有价值的标题式资讯；进而可以通过桌面超链深入了解细节的内容，节约大量寻找资讯的过程。不等记者发问，董事长黄明生就招了他热衷桌面媒体的驱动力，来自颇有诱惑力的商业潜力。　

　　互联网产业过去几年的发展已经证实：作为一种媒介必须找到相应的商业模式才能真正发展。开屏传媒利用桌面传达信息，可以绕过网站将广告直接推送到用户的桌面上；而且图片式的表达方式，能够将广告内容与媒体内容紧密结合在一起。广告即内容，用户在放松时刻不知不觉中接受了广告内容，不易产生反感，对内容保持高度专注，这是一种新的广告产业模式。

　　桌面媒体广告具有定向性、专注性、可靠性、可测量性等优势，具有巨大潜在商业价值。北京青年周刊总经理黄新广认为：传统媒体以焦点图片新闻、导读性内容等形式在桌面媒体上开辟频道，与平面刊物同期发布，在开屏平台上进行二次展现，为传统媒体开辟了新的发行渠道，通过桌面超链的方式使资讯价值回归到传统媒体。可以说，开屏传媒开创了与传统媒体――电视、平面媒体以及传统的互联网媒体的新型互利合作模式。

　　黄明生告诉记者，在试运营阶段便快速积累了600万安装用户，并每日峰值在线人数65万。而据iResearch艾瑞市场咨询机构的研究报告显示，使用过壁纸、屏保和桌面主题的网民高达96.6%，使用过数字杂志的有78.5%，使用过桌面辅助工具（比如桌面闹钟、RSS阅读器、桌面记事本等）的网民占65.5%，桌面媒体的潜在用户就包含在使用以上桌面功能的用户当中，一旦合理开发，将是一个极为庞大的市场。

　　据了解，在开屏传媒之后，又有多家桌面媒体产品推出市场，这个行业已经悄悄开始竞争并引起业界的关注。

    《市场报》 (2007-06-08 第17版)

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